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??品牌文化是企業文化在外部市場端價值傳播的應用延伸。企業需要在傳播中嚴格界定“企業文化和品牌文化”的應用范疇，防止將企業文化的理念簡單混入品牌文化使用，但是，企業文化對品牌文化的影響卻無法忽視，兩者一脈相承?？梢?，唯有依靠優秀的企業文化來引領的品牌文化，才能保障“品牌本質”正確，才能奠定一個卓越品牌的基礎價值和核心生命力。

1. 開展品牌體系和品牌戰略現狀調研

2. 開展品牌競爭力和品牌文化現狀評估

3. 開展品牌體系規劃方案設計

4. 開展品牌文化體系規劃方案設計

5. 開展品牌核心價值與品牌文化價值觀提煉，品牌理念文化設計

6. 開展品牌形象定位與品牌規范手冊設計

7. 開展品牌行為識別系統設計

1. 《品牌文化現狀調研報告》

2. 《品牌體系建設規劃方案》

3. 《品牌定位與品牌文化體系》

4. 《品牌規范手冊》(形象規范與行為識別)

1、品牌管理能力要素模型

①“品牌力量”的本質是“產品事實”。

②“產品事實”正確，受“企業文化”引領。

2、“品牌本質”正確，受“品牌文化”引領

3到5個月。