??在企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)中，許多企業(yè)對自身“品牌價(jià)值”的重要性不足，對“品牌建設(shè)”重視程度不夠，對品牌建設(shè)與價(jià)值管理的專業(yè)要求不甚理解，對企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系認(rèn)知模糊，內(nèi)部專業(yè)化人才配置不足。使企業(yè)在股權(quán)激勵(lì)、資本運(yùn)營、并購重組、混合所有制改革等環(huán)節(jié)造成嚴(yán)重的品牌價(jià)值損失。
??i. 品牌力量的本質(zhì)是“產(chǎn)品事實(shí)”;唯有“企業(yè)文化”正確，才能保障“產(chǎn)品事實(shí)”正確；品牌力量外顯在形象，內(nèi)驅(qū)在文化。
??ii. 專業(yè)的“品牌建設(shè)”是保障品牌“傳播正確”正確的前提，是提升品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。
??iii. 企業(yè)文化“管內(nèi)”，品牌文化“管外”，兩者既有明確的區(qū)隔，又有內(nèi)在的統(tǒng)一；企業(yè)文化與品牌文化通過“價(jià)值觀內(nèi)涵”和“產(chǎn)品事實(shí)”實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。
??步驟1：用“戰(zhàn)略為導(dǎo)向”，確保“品牌本質(zhì)正確”，提升品牌價(jià)值。
??步驟2：充分認(rèn)識到“品牌建設(shè)”的專業(yè)性，才能保障品牌傳播正確
??步驟3：確立科學(xué)的“品牌建設(shè)策略”，才能保障“本質(zhì)正確”
??——通過企業(yè)文化提升市場營銷和品牌理念、行為和制度層面的“思想力(認(rèn)知和態(tài)度，責(zé)任與使命)、策略力(科學(xué)性與方法論)和行動(dòng)力(實(shí)踐與效率)和形象力”從而驅(qū)動(dòng)品牌力量提升，帶動(dòng)營銷績效提升。
??步驟4：用“企業(yè)文化”，引領(lǐng)“產(chǎn)品事實(shí)”正確
??步驟5：用“優(yōu)秀文化”引領(lǐng)“百年品牌”建設(shè)
